〖 轻工业资讯栏目 〗:: 中央空调新兵新年打“组合拳”             39qy.com

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             雄鸡一唱，群芳争妍，国内中央空调企业市场竞争态势正在加剧。专家预测，5年内国内中央空调市场需求量将超过400亿。“正是这块‘蛋糕’在近期内放出了巨大的‘磁力’，很快吸引了国内众多企业纷至沓入中央空调行业”，某中央空调企业高层人士称。

    据北京顾能市场研究中心研究员郑晖透露，在半年时间内，国内中央空调企业已由上年初的30余家扩大到了目前近140家，半年内增加了100余家，市场竞争越来越激烈，这个态势致使国内中央空调知名企业纷纷制定应对之策。 

    1月初，中央空调后起之秀奥克斯出台2005年新计划，拟抢夺国内中央空调的市场份额。 

    广开“根据地” 

    “普及质优价平的中央空调，这将是奥克斯2005年的市场竞争重点”——奥克斯中央空调营销负责人士认为，目前国内中央空调产品结构差距不大，但各地市场却大不相同。有的地方看重价格，有的地方看重品牌，重价格讲实惠，重品牌爱虚荣，国内市场中央空调消费讲实惠比爱虚荣要多得多。因此，国产中央空调品牌的市场机会仍比国外品牌多。奥克斯中央空调2005年将用“散打拳”的出招方式争取主动，为全国中央空调经销商打开财路，竭力普及质优价平的奥克斯中央空调，并要在国内建立近百家奥克斯中央空调“根据地”。 

    据称，新年度市场运作，奥克斯中央空调公司将取消区域性间隔价，实行全国灵活性竞争价格，其工厂将为经销商的竞争“撑腰”，并源源不断地提供资源，做到哪里有竞争哪里就有奥克斯中央空调的身影，哪里有市场哪里就有奥克斯中央空调的“根据地”。 

    对“根据地”的定位，奥克斯中央空调公司一位高层认为，将以区域市场占有量锁定“根据地”规模，并将对“根据地”进行“特殊服务”，如配套中央空调专业技术指导员、专业售后服务工程师、不定期上门检查、随时为消费者提供优级服务等，使企业服务一直保持在行业前列。 

投资“搞竞赛” 

    据称，2005年，奥克斯中央空调将重点推进新产品的研发速度，并在技术上不断吸收国外同类产品的新技术，同时增添国内空气净化成熟技术，将集国内外先进制冷技术于一身，锤炼奥克斯中央空调质价兼优的市场竞争力。同时，欲以这种“练功模式”推动行业大兴“技术竞赛”之风。 

    “国内品牌应该搞几年技术竞赛。”按业内人士的分析，虽然近几年国产中央空调在质量和技术上都比以前有较大的进步，但与国外技术相比还有差距，必须要承认这个差距。为了缩短这个差距，国内中央空调企业有必要搞两年技术竞赛。 

    分析人士称，10年前，中国市场到处是“洋空调”，几乎占了国内空调市场80%%的份额，那时的国产空调技不如人，仅仅是一点“星星之火”，没办法去与洋品牌竞争。而今天，中国的空调技术名扬全球，不仅在国内占去了80%%以上的市场份额，还成为世界上家用空调的出口大国。如果国内中央空调企业在技术上主动展开竞赛，不出5年，国内中央空调市场的“品牌份额”将翻到70%%以上。